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公交車廣告投放如何提升效果?
- 2019-07-26-

  當下,受衆細分和精準營銷是公交廣告不可逆轉的發展趨勢。而公交車廣告投放要達到細分的目的,必須在内容、發布方式、地點等方面進行突破,由原來的粗放型向集約型發展。

  例如,每天不同時間段乘坐公交車的人群是相對穩定的,也就是說乘客身份可測。早上7-8點鐘乘車的主要是學生和上班族,到9點鐘以後主要是逛街購物遊玩的人群。

  如果公交車穿行文教區,那麼針對學生市場的公交車廣告投放就能避免因廣泛撒網而造成的浪費。如果公交路線經過的辦公區域較多,那麼投放針對白領消費者的廣告則可以取得較好的傳播效果,這些都是實現公交車廣告投放由粗放型向集約型的轉變的方式。

  當然,公交車廣告投放要想達到預期的傳播效果,綜合考慮,多種要素協調也非常重要。戶外廣告從平面到立體,從單一到多元,已經逐步發展成為廣告主依賴的廣告發布形式。特别是公交廣告,它對每個人的生活都有着非常大的影響力,當人們心情好、沒有時間壓力、精神輕松或百無聊賴的時候,是公交車廣告施展影響力最好的時候。

  公交車廣告投放要綜合環境、産品特性、受衆分布等多方面因素,從産品文化、社會視角、城市環境等多方面考慮,公交車廣告是創意與符号的組合,在吸引受衆眼球的同時,與周圍環境呼應和諧,以自身的廣告魅力和文化審美情趣完成廣告傳播的使命,幫助企業達到預期目的。